奥迪“抄袭门”，谁把刘德华拉下水？
图片来源视觉中国
▎内部审核出了问题。钛媒体作者丨深途
奥迪，翻车了。
5月21日，正好是我国传统二十四节气中的小满。
奥迪联手刘德华以小满为主题发布了一则短视频。视频很有创意，没有过度的商业化元素，也没有出现对奥迪汽车品牌的特写，有的只是华仔娓娓道来的一段人生哲理：
有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧……小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。
这种毫不做作的广告营销文案，引发了网友广泛共鸣，视频火速出圈了。据不完全统计，这条视频在视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万。
广告从业者西瓜说：不出意外，这起广告策划应该能挤进2022年十大广告营销案例。
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但是，意外还是出现了，而且这个意外还挺大。
在奥迪的广告短片发布后，一位名叫北大满哥的博主在短片下留言称，自己被奥迪抄袭了。满哥还剪了一期视频，逐句对比自己的文案和奥迪的节气营销文案，两者几乎一模一样。
满哥声称，自己原创的文案和诗歌最早的发布时间是2018年，这比奥迪的广告新片要早好几年。
有网友评论：抄袭到这种程度，可以堪称像素级抄袭了。
一时间，奥迪抄袭在社交媒体上刷屏。5月22日上午，奥迪、刘德华等相关话题霸榜微博热搜。
整个事情变得荒诞起来，奥迪，一家顶级的豪华汽车品牌巨头，发布了一条涉嫌文案抄袭的广告，然后被全网群嘲。
奥迪为什么会犯如此低级的错误？
01像素级抄袭，谁的锅？被爆出广告文案抄袭后，奥迪各官方渠道全面下架了这个视频，刘德华抖音账号也已删除了该视频。 随后，奥迪火速发了道歉声明。总结来说，奥迪的意思是：我们确实有问题，但是我们的创意代理公司也有不可推卸的责任。 负责奥迪这次创意策划的广告代理公司是谁？M&C Saatchi（上思广告），一家总部在英国，业务遍布23个国家的国际广告公司。 这家广告公司在抄袭门事发后，也火速给出了回应，承认自己抄袭。那么问题来了，一家顶级豪华汽车品牌，联合一家在业内也算是顶级的广告公司，为什么会犯下这么低级的错误？ 毫无疑问，肯定是审核出现了问题。西瓜对深途指出：不止是广告公司内部审核出现了问题，奥迪内部的审核也出现了问题。 西瓜说，在广告公司内部，一个项目的文案是需要层层过审的，除了广告公司的文案策划人员外，创意总监、项目负责人都需要审核通过，才能报给客户。而到了甲方客户，也就是奥迪这边，他们同样也需要审核。 但就是在这样严格的审核机制下，上思广告公司撰写的抄袭文案顺利通过并递到了刘德华手中，刘德华还深情并茂地念了出来。 奥迪作为广告主，审核不严，确实需要承担一定责任，但抄袭的真正主体还是广告制作方——广告公司以及导演。 此次奥迪广告片的导演是彭杨军，他在微博上认证的身份是摄影师、良仓网创始人、《新视线》杂志创意总监。 5月21日，彭杨军在微博上转发奥迪官方微博并配文称，这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥一如既往的平和，专业，谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过。 但就是这样能让客户一稿过的导演，还被曝出存在抄袭的前科。 彭杨军也曾指导拍摄了宝马的一则广告片，该广告片名为《良仓x全新BMW 8系》。有网友指出，该广告片构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似。目前宝马的这则广告片在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开观看。 除了审核不严外，频频翻车的创意广告其实也暴露出广告营销行业一个巨大的问题——从业人员良莠不齐。 自媒体时代，创意广告不止是广告公司能拍，甚至一个普通的抖音博主也能拍创意短片。这也就导致广告营销行业涌入了大量非专业的从业人员。 这些从业人员，他们本身没怎么受过专业的训练，没有什么广告营销方面的常识。西瓜说。而创意广告中的文案，非常考验从业人员的综合能力。 在广告营销行业中，尤其是创意广告，是一个买方市场。西瓜透露，一个创意广告的需求，可能会有十几家广告公司来竞标。这也就意味着，甲方可以在谈合作中，有减少预算的空间。毕竟哪怕预算减少了，也总有广告公司抢着干。审核不严、从业人员专业水平稂莠不齐，在这条创意广告生产链上的好几个环节都在漏风，最终，一个原本好评如潮的广告营销策划沦为了一场笑话。 02有可能是炒作吗？市面上还流传着这样一种声音，这会不会又是一起愚弄消费者的炒作，所谓道歉式营销？ 在不少业内人士看来，炒作的可能性极低。 西瓜分析道：奥迪作为一个拥有上百年历史的豪华车品牌，不缺流量和知名度，完全没有必要以牺牲自己的品牌声誉为代价博取关注度。 不过，对于北大满哥来说，他写的文案成功出圈了，点击量破亿，尽管是以被抄袭的形式。 一家律师事务所的合伙人李铭告诉深途：奥迪和广告公司肯定是侵犯了‘北大满哥’的著作权。 根据著作权法规定，侵权人应当按照权利人受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿；权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。 但是在这起事件中，李铭认为，北大满哥可能获得不了太多的赔偿。法律上的赔偿就是填平原则，你损失多少，我就补给你多少。北大满哥本身知名度远远不及奥迪和刘德华，受到的损失比如名誉损失也相对较少，能获得的补偿也少。 那么身为短片男主人公的刘德华需要承担法律责任吗？ 据中新财经报道，多名法律界人士表示，本次事件中，如果刘德华事先并不知道文案涉嫌抄袭，则无须为广告侵权行为担责。相反，刘德华与奥迪合作拍广告，结果无辜躺枪，名誉也受到了损失。刘德华可以追究奥迪方的违约责任或者侵权责任。事后，刘德华也在后援网站华仔天地上回应称：奥迪“抄袭门”，谁把刘德华拉下水？ 相关文章：
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