一看就会（运动行业的发展趋势）运动市场规模
女性运动市场的发展机会
参与：冷芸时尚10群群友
时间：2022年9月3日
庄主：胡启桢-深圳-投资
参与者：camellia-济南-学生、阿宝-杭州-运营、媛媛—上海—化妆品研发、Noon-上海-9群副群主
▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
从最新的统计数据上看，我国女性参加运动的时间、运动消费支出等在2021年已经全面超过了男性，但是传统的运动鞋服主要是针对男性设计的，不少人戏称女性运动服只是“粉色缩小版的男士运动装备”。面对如此大的需求和不算成熟的供给，未来有哪些潜在的机会？哪些品牌可能最终成为赢家？
｜一｜
立足现在
近年来女性群体运动鞋服消费不断增加。CBNData联合天猫的消费大数据表明，2018-2020年天猫运动市场分性别消费规模占比中，女性消费者占比逐年递增。艾媒咨询数据显示，在运动鞋服男女性别消费者数量上，2021年女性运动消费占比为50.6%，略高于男性。Mob研究院数据显示，2022年91%的Z世代女性具有运动习惯，女性在运动上的消费金额在2021年已经超过了男性，这可能是有点反常识的一个数据。
传统意义上，不论中外，竞技体育更多是男性主导的。而男性运动超过女性的原因不仅仅是因为性别和体质。在LULULEMON创始人Chip Wilson的自传中也对这一现象进行了分析。女性参与运动背后的原因包含了受教育程度的提升、可支配收入的提升等，使得女性运动消费起来了，但是供给端还有很大的问题。很多女性运动装备只是男性运动装备的小版，外加粉红色。这也就留下了很大的潜在空白市场，诞生了很多的创业机会。
在和芸友讨论时，对于以上现状，大家认为可能是因为女性日常穿着运动的几率没有男性用户场景多。在大多数情况下，男生可以穿着运动服去上学、去运动、去约会，很早就完成了运动品类的出圈。提到这一点就要说到LULULEMON了，大家都知道北美女性会穿着LULULEMON的运动裤出街，但很长时间以来在国内，或者在亚洲，运动服装的日常化场景应用并不多。近几年随着国人运动习惯的逐渐建立和Z世代的消费崛起，国内穿瑜伽裤出门的女性也多了。当时Chip Wilson在设计产品的时候，就考虑到了这一点。他希望Super girl能够穿着LULULEMON上班，去买咖啡，去练瑜伽而不需要更换衣物。当一个运动服装扩宽到生活场景或者成为一种时尚潮流的时候，往往会呈现爆发增长。
在运动服装赛道上，其实女性的消费力一直比男性大，之前的运动服装很多都是男性的翻版而已，真正针对女性，专门为女性需求考虑的运动装备，鞋服不多。我们观察到现在一些比较火的运动鞋服品类，首先就是仿LULULEMON的瑜伽服，瑜伽现在对很多女性是刚需。比如LULULEMON的Pack and go包设计不错，国内单是贴牌仿制的商家就有5，6家，且仿制的质量等级各异，每一家帖子下面寻求购买的人都很多。其次是智能健身镜。
女性存在运动中衣服不适合自己的身材等等痛点。以前，一些刚开始运动的人如果要去参加一些运动，很多人可能就是简单地选择一件衣柜里最破的衣服，穿着去流汗了，这也是大部分女性很长时间以来的选择。但现在越来越多的人开始选择专用的运动装备。如果一件衣服既专业又舒适，拍照又好看，女性消费者就很容易为此买单。｜二｜
展望未来
另外我们发现女性参加户外运动越来越多，尤其是小众且有异性参与的集体运动场景，比如飞盘项目。一般的日常户外运动，比如篮球，足球大部分参与者都是男性，而飞盘运动是目前为数不多的可以男生，女生一起参加的社交运动，飞盘运动里的男性反而相对会少。现在飞盘运动在一线城市很火，二线城市也开始火起来了，引发了被称之为“荷尔蒙经济学”的研究热点。大家在小红书刷一刷飞盘的照片就能明白飞盘运动为什么火。
和飞盘运动一样非常火爆的还有户外运动，尤其是露营，今年主打户外运动装备的品牌增速也都比较快。比如品牌牧高笛主营户外露营装备，他们品牌帐篷类的产品卖得非常好。而进行户外露营的人群一般以家庭，互相熟悉的朋友为主，像这类运动在社交属性上没有瑜伽和飞盘强。另外还有今年因为冬奥会流行的冰雪运动，但由于这类运动的门槛较高，参与价格和装备价格不菲，所以普及性没有飞盘那么广。飞盘运动之所以这么火，也和它的参与门槛较低有关。无独有偶，现在不只是飞盘和露营出圈，骑行最近也重新火起来了，包括骑摩托车的女性参与比例都在不断提升。很多女生分享自己骑摩托的美照在小红书，抖音上。另外电动滑板、跳舞、跑步、潜水、徒步都是现在流行的运动。
女性运动的火热，还依赖于社交属性。女性偏好强社交、弱对抗、低门槛、女性友好运动的特点，这类运动场所也正在逐步替代电影院、健身房等传统社交场所。那么从与异性社交的角度上和女生的角度出发这个逻辑合理吗？芸友曹凝认为网红经济能将一部分小众带到大众面前，或许能引起一波浪潮，但当浪潮褪去后剩下什么就不知道了，或许冷静下来大家还是各自回归更适合自己的运动。芸友Noon认为有些女生也会喜欢强对抗的运动，比如拳击等。但好像这类运动比较小众，没有火出圈。现在大多数运动都可以男女同时竞技，这也是很大的改变。有一些男生参与度高的传统运动项目，像篮球、足球，现在女性也有一部分群体开始热衷于这些传统的运动项目。
那么在这里会不会存在什么创业的机会呢？目前我们从整体上看到的趋势是女性运动不仅注重功能，也非常注重颜值，运动要能够拍照，够上镜。传统的很多运动服饰并不能够满足这些新需求。之前运动服深色和撞色居多，现在运动服的设计，颜色越来越亮，越来越浅，如马卡龙色和图案都很有针对性，也和运动女性人数逐渐增加有关。但我认为即便多了很多女性元素，但大部分的运动服装还是在传统男士运动服装的基础上改，没有真正去考虑女性的身材特征，女性的生理特点等。比如户外运动的裙装现在还是很少，除了网球穿着的服装。
那么女性运动行业还会有其他潜在的创业或者细分市场的机会吗？大家认为答案是肯定的，但可能当局者迷，服装行业内部的人反而看不到趋势，就像大家不知道为什么飞盘会突然火起来一样。我认为如果针对女性运动的场景，需求，有针对性地去打磨研发，还会发现有很多创业机会。产品要注重舒适和颜值，打破传统男性运动服装的思维定式，并且从设计，体验的源头去考虑和打造产品，才能被女性消费者青睐和信任。庄主总结
一、立足现在
在LULULEMON创始人Chip Wilson的自传中对女性运动消费提高这一现象进行了分析。女性参与运动的比例增加背后，包含了受教育程度的提升、可支配收入的提升等诸多原因。这使得女性运动消费比以前有了明显的提升，但是供给端还有很大的问题。很多女性运动装备只是男性运动装备在颜色和尺寸上的翻版，这也就留下了很大的潜在空白市场，诞生了很多的创业机会。
二、展望未来
当局者迷，当我们看到数据和趋势时，作为业内人可能反而意识不到机会就摆在眼前。如果针对女性运动的场景，需求，有针对性地去打磨研发，打破传统男性运动服装的思维定式，从设计，体验的源头去考虑和打造产品，我认为还会发现其中很多创业机会。
文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁一看就会（运动行业的发展趋势）运动市场规模 相关文章：
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