《21世纪的定位：定位之父重新定义定位》读后感

相信大家对于特劳特还是比较熟悉的，因为他是营销经典书籍《定位》的作者，其实这本神书还有个作者叫里斯，往往被大家所忽视，他也是营销大家，帮助很多中国企业成长包括长城汽车、老板电器等一流企业。

里斯出了一本对于定位的时代更新作品叫《21世纪的定位：定位之父重新定义定位》，书名俗了点，但是内容还不错，杰哥趁着端午节大概读了下，还是有些启发，跟大家聊聊。

一共有十四个定位的原则至今依然有用，分别是：

1. 你要在心智中建立一个品牌，而不是在市场上。

2. 在心智中寻找一个空缺的空建或位置。

3. 请保持品牌的聚焦，抵制品牌扩张的诱惑，它只会稀释品牌在心智中的力量。

4. 要做不同，而非更好。

5. 如果可能，品牌名也应该是品牌的定位。

6. 公司应该以竞争为导向，而不是以顾客为导向。（这句有点渣）

7. 从长期来看，两个品牌将主导某个品类的全球市场。

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8. 要做全球规划，而不仅仅停留在国内规划。

9. 互联网是一个新品类，新品类需要新的品牌名。

10. 品类比品牌更重要

11. 视觉锤，视觉的力量比单纯的文字力量更强大

12. 要创建一句令人难忘的口号，就需要把声音相互关联起来

13. 新品牌应该用公关启动，而非广告

14. 多品牌

好了，话不多说，如果你感兴趣，就赶紧买一本上面的书去充实下自己吧。